Strategisch communicatieadviseur

Dit ga je doen

Beschrijving project/programma:

De overheid heeft een stevige uitdaging als het gaat om het verbeteren van haar processen m.b.t. betrekking tot institutionele discriminatie. Hier is vanuit de Staatscommissie tegen Discriminatie en Racisme verscheidene discriminatietoetsen ontwikkeld. Het ministerie van BZK heeft ICTU opdracht gegeven om hier de komende jaren mee aan de slag te gaan. Dit behelst het uitgerollen van de toetsen binnen de gehele overheid. Om brede bekendheid te bevorderen bouwen we een merk dat effectief gepositioneerd is in de markt en zijn we actief aanwezig op de media. Voor de uitvoering van deze opdracht zoekt ICTU een zelfstandig werkende communicatie professional die de hieronder beschreven resultaten realiseert.

Omschrijving einde project/programma:

Het programma is gereed wanneer de doelstellingen zijn gehaald en/of de datum juni 2030 is aangebroken. De gevraagde inzet loopt tot en met uiterlijk juni 2028.

Welke rol heeft de professional binnen het project/programma:

De opdrachtnemer voert een communicatie opdracht uit gericht op de positionering en communicatie van de Discriminatietoets binnen de overheid. De opdrachtnemer is verantwoordelijk voor het realiseren van de afgesproken communicatieresultaten.

Welke opdracht gaat de professional uitvoeren en welke activiteiten horen daarbij?

De opdrachtnemer

• beschikt over ruime ervaring met strategische en operationele communicatie binnen de publieke sector en is in staat de opdracht zelfstandig uit te voeren;
• ontwikkelt een communicatie- en marketingplan en realiseert de daaruit voortvloeiende communicatieproducten;
• beschikt over aantoonbare ervaring binnen complexe bestuurlijke omgevingen;
• realiseert de overeengekomen communicatieresultaten tijdig en volgens professionele kwaliteitsstandaarden. Afstemming vindt plaats over de op te leveren resultaten en projectdoelstellingen;
• werkt zelfstandig en stemt de uitvoering van de opdracht af met de overige betrokkenen binnen het project.

De activiteiten die horen bij het realiseren van de opdracht zijn:

• Opstellen van een communicatie- en marketingplan voor de Discriminatietoets
• Bepalen van de opzet, structuur en inhoud voor de (reeds aanwezige) website
• Up-to-date houden van de website
• Uitvoeren van de communicatie-/marketingcampagne rondom de discriminatietoets: denk aan nieuwsbrieven, social media, artikelen in vakbladen, etc.
• Organisatie en communicatie verzorgen rondom specifieke bijeenkomsten, zoals ‘De dag van de discriminatie’ en leerkringen rondom verschillende thema’s.

Welke concrete resultaten dient de professional te behalen?

Welke deelresultaten zal de professional dienen te behalen gedurende de opdracht:

• Uiterlijk december 2026 – Communicatie- marketingplan
• Uiterlijk december 2026 – Huisstijl en merkidentiteit
• Continue – Actuele website

Producten zoals nieuwsbrieven, social media, artikelen in vakblad, bijeenkomsten en leerkringen organiseren. De beoordeling vindt plaats op basis van de gerealiseerde resultaten en niet op basis van de wijze waarop de werkzaamheden zijn uitgevoerd.

De opdracht is afgerond en beëindigd wanneer de bovenstaande resultaten en/of de datum van 30-06-2028 is behaald.

Hoe wat en wanneer zal het werk/de resultaten worden beoordeeld?

• De voortgang en opgeleverde resultaten worden periodiek afgestemd met de opdrachtgever en de betrokken projectleden.
• Maandelijks vindt een voortgangsoverleg plaats waarin de gerealiseerde resultaten en eventuele bijstellingen van de opdracht worden besproken.

Over welke specifieke kennis beschikt de professional

De kandidaat dient te beschikken over kennis van discriminatie en racisme en hoe dit te verwerken in een effectief communicatie- en marketingplan. Specifieke kennis is essentieel omdat de toon m.b.t. gevoeligheid van dit onderwerp hierop afgestemd dient te worden.