Inhuur communicatie-adviseur Linnean

Dit ga je doen

Het Linnean Initiatief is een netwerk dat zich inzet voor de ontwikkeling en promotie van
waardegedreven zorg. Wij geloven dat iedere patiënt recht heeft op de best mogelijke zorg, en dat
begint bij het verbinden van zorgbestuurders, artsen, specialisten, verpleegkundigen en andere
zorgprofessionals.

Dit netwerk wordt aangestuurd door twee voorzitters. Zij zijn beiden medisch specialist en
werkzaam binnen ziekenhuizen. De uitvoering van de dagelijkse werkzaamheden wordt uitgevoerd
door het programmabureau, dat zitting heeft binnen het Zorginstituut. Het programmabureau
wordt geleid door een fulltime projectleider die ondersteund wordt door 2 PMO’ers.
De gevraagde communicatieadviseur zal vooral contact onderhouden met de genoemde
projectleider, en daar ook aan rapporteren.

1.3 Omschrijving van opdracht

Linnean: Samen Sterker in de Zorg!

Het Linnean Initiatief werkt aan het versnellen van de implementatie van waardegedreven zorg
binnen de Medisch Specialistische Zorg (MSZ) in Nederland. Om deze beweging verder te
versterken, willen we de zichtbaarheid en naamsbekendheid bij twee belangrijke doelgroepen
vergroten: bestuurders binnen de MSZ en zorgprofessionals die direct met patiënten werken.

Bij Linnean geloven we in de kracht van verbinding: zowel met elkaar als met collega’s binnen en
buiten onze organisaties. Onze netwerkleden delen een gezamenlijke ambitie en bundelen hun
krachten om deze te realiseren. Wij inspireren, adviseren en ondersteunen elkaar bij de
implementatie van passende en waardegedreven zorg. Dit leidt tot structureel verbeterde zorg voor
patiënten en meer werkplezier voor zorgprofessionals.

Het doel van het Linnean Initiatief is om waardegedreven zorg (WGZ) zo snel mogelijk de norm te
maken binnen de Nederlandse gezondheidszorg. WGZ is niet alleen waardevol, maar ook veelzijdig
toepasbaar in alle zorglijnen – voor care én cure, en voor zowel grote als kleine organisaties,
Pagina 3 van 9
instellingen en teams. Sneller meer waarde voor de patiënt: dat is onze oproep aan iedereen die
met zorg te maken heeft.
Om ons belangrijke doel te realiseren, is het cruciaal dat ons netwerk en onze missie meer
zichtbaar worden. Elk Linnean-lid is een ambassadeur van waardegedreven zorg, maar nu we
vanuit de doelgroep early adopters doorgroeien naar de early majority, moeten we onze boodschap
breder verspreiden. In 2024 hebben we een frisse uitstraling en nieuwe huisstijl gelanceerd om
onze herkenbaarheid te vergroten. Nu is het tijd voor de volgende stap: het effectief bereiken van
onze belangrijkste doelgroepen.

Linnean bestaat inmiddels acht jaar. In die tijd hebben we veel opgebouwd: kennis, verbindingen,
inzichten. Wat we nu nodig hebben, is meer zichtbaarheid. Niet omdat we onszelf belangrijk
vinden, maar omdat onze boodschap ertoe doet. Passende zorg raakt iedereen, en het is belangrijk
dat meer mensen (bestuurders, beleidsmakers én zorgprofessionals in de praktijk) weten wat er
speelt en waar Linnean voor staat.
Wat we daarom zoeken, is iemand die met ons aan de slag gaat. Iemand die meedenkt over wat
werkt, maar vooral helpt om het uit te voeren. Die samen met ons kijkt welke scenario’s het
meeste effect hebben en die daar gewoon mee begint. Niet ingewikkeld, niet groots en
meeslepend. Wel doelgericht, praktisch en in contact met de realiteit van de zorg.
We willen vaker zichtbaar zijn in vakbladen, in het nieuws, op plekken waar mensen uit de sector
hun informatie halen. We willen dat onze verhalen beter verteld worden, dat ze mensen raken en
aan het denken zetten. We zoeken iemand die ons daarbij helpt. Niet van de zijlijn, maar echt
samen met ons, in de praktijk.
We zoeken een ‘meewerkend voorman/vrouw’ die ons programmabureau kan leiden in de
uitvoering van dit plan en meehelpt met de uitvoering ervan. Daarnaast wordt ondersteuning
verwacht bij de reguliere communicatie werkzaamheden zoals beheer het ondersteunen bij het
beheer van onze sociale mediakanalen zoals LinkedIn, het opstellen van de nieuwsbrief,
contentcreation (zowel tekst als korte filmpjes), en eventueel het beheer van onze website.

1.3.1 Wat we zoeken
We zoeken bij uitstek een ‘hands on’ persoon:
1. De persoon kent het speelveld: zorgorganisaties, beleidsmakers, professionals. Begrijpt de
taal van de zorg én van media. Ervaring met communicatie binnen of rondom netwerken,
consortia of maatschappelijke thema’s is een pré.
2. Niet alleen een denker, maar ook een doener. Iemand die samen met ons kijkt naar wat
werkt en het daarna ook echt oppakt. Kan zelfstandig een scenario uitwerken én uitvoeren,
zonder steeds terug te vallen op planvorming.
3. Kan scherpe, toegankelijke en passende content maken/bedenken: van artikelen en
interviews tot sociale media en nieuwsbrieven. Denkt in invalshoeken die interessant zijn
voor vakmedia en weet hoe je een boodschap nieuwswaardig maakt.
4. Liefst iemand met ingangen bij relevante vakbladen of redacties. Iemand die weet hoe je
een pitch of opiniestuk geplaatst krijgt.
5. Iemand die initiatief neemt, het tempo erin houdt, en zelf komt met voorstellen. Kan ook
goed schakelen met verschillende mensen binnen het netwerk, zonder dat alles van ons
moet komen.
6. Geen dikke rapporten of lange trajecten, maar iemand die concreet werkt aan
zichtbaarheid: wat gaan we doen, wanneer, met welk doel, en wie doet wat?

1.3.2 Doelgroepen
• Bestuurders van bijvoorbeeld ziekenhuizen, zelfstandige klinieken, zorgverzekeraars en
ICT-organisaties binnen de MSZ.
• Zorgprofessionals waaronder artsen, verpleegkundigen en andere paramedici.

1.3.3 Gewenste resultaten
• Zichtbare toename van interactie en bereik via LinkedIn en de website.
• Actieve inzet van netwerk-expertise voor zichtbaarheid en naamsbekendheid.
• Grotere bekendheid onder bestuurders en zorgprofessionals binnen de MSZ.
Pagina 4 van 9
• Communicatiever en zelfstandig opererend programmateam.
• Concreet opgeleverde communicatieproducten:
• Een kort, bondig en functioneel communicatieplan;
• Werkbare formats voor posts en webcontent;
• Posts/artikelen in samenwerking met teamleden;
• Maandelijkse inspiratiebrief;
• Website content zoals nieuwsberichten.
• Beheer van de content kalender, social mediakanalen en eventueel website.

1.3.4 Randvoorwaarden
• Gebruik van bestaande huisstijl- en communicatierichtlijnen, inclusief tone of voice.
• Ruimte voor eigen inbreng, waarbij creativiteit en proactiviteit worden gewaardeerd.
• Contact momenten grotendeels online, met af en toe een live meeting.
• Geen budget voor zaken zoals betaalde advertenties of campagnes.