Inhuur Senior Marketing- en communicatieadviseur

Dit ga je doen

KIK-V (Keteninformatie Kerngegevens Verbeteren) is het programma waarbinnen
informatievragende partijen ActiZ, Inspectie Gezondheidszorg en Jeugd (IGJ), Ministerie van VWS,
Nederlandse Zorgautoriteit (NZa), Patiëntenfederatie Nederland, Zorginstituut Nederland en
Zorgkantoren en Zorgverzekeraars Nederland (ZN) samen met zorgaanbieders werken aan het
beter afstemmen en uitwisselen van gegevens.

Het programma heeft als doel dat zorgaanbieders in de verpleegzorg eenvoudig en veilig data
kunnen delen met verschillende informatievragende partijen. Dit doet het programma door samen
met informatievragende partijen afspraken te maken over welke gegevens waarom uitgewisseld
worden en het ontwikkelen van technologie die de uitwisseling mogelijk maakt. Hierdoor worden
informatie-uitvragen beter op elkaar afgestemd, wordt data eenmalig in de bronsystemen
geregistreerd en meervoudig gebruikt én werken we toe naar databeschikbaarheid. Dit leidt tot een
kwalitatief hoogwaardige informatiehuishouding en een efficiënt en effectief uitwisselproces. Voor
zorgaanbieders leidt dit uiteindelijk tot een vermindering van administratieve lasten.

De belangrijkste toegevoegde waarde van KIK-V is de verbetering van de actualiteit, kwaliteit,
tijdigheid en vergelijkbaarheid van informatie. Dit wordt gerealiseerd door standaardisatie,
uniformiteit van betekenis en hergebruik van bestaande data. Dit draagt bij aan transparantie voor
de zorgprofessional en alle partijen die participeren in de keten.

Meer informatie vindt u op onze website: Home | KIK-V

Beschrijving Programmabureau

Het programmabureau is verantwoordelijk voor de integrale ondersteuning van het Programma
KIK-V. Het programmabureau zorgt voor inhoudelijke, organisatorische en financiële ondersteuning
en draagt bij aan een goede sturing en uitvoering van het programma.
Pagina 3 van 9

Het programmabureau houdt zich bezig met algemene zaken binnen het Programma KIK-V, zoals
het bewaken van doelen en afspraken, het opstellen van memo’s, strategische plannen, notulen en
andere documenten, het voorbereiden van overleggen en secretariële ondersteuning. Daarnaast
onderhoudt het programmabureau contact met verschillende overlegstructuren zoals het Tactisch
Overleg (TO) en de Ketenraad (KR), waarbij het een adviserende en ondersteunende rol vervult.
Ook organiseert het programmabureau evenementen en verzorgt het de interne en externe
communicatie.

Daarnaast is het programmabureau verantwoordelijk voor de programmasturing, waaronder het
faciliteren van personele inzet en het uitzetten van dienstopdrachten. Het programmabureau
beheert de begrotingen, volgt de realisaties en stelt prognoses op. Tot de werkzaamheden behoren
onder andere het adviseren over en voorbereiden van offerteaanvragen, het opstellen van
overeenkomsten en het beheren van decentrale contracten. Daarnaast verzorgt het
programmabureau maandafsluitingen met projectleiders, verwerkt het facturen en adviseert het
over en beheert het begrotingen in samenwerking met managers.
Pagina 4 van 9
1.3 Omschrijving van opdracht
Zorginstituut Nederland zoekt een Senior marketing- en communicatieadviseur in de periode van
22 juni 2026 tot en met 31 december 2026 voor gemiddeld 8 tot 12 uur per week. Je sluit aan bij
het Programmabureau.

Een goed ingerichte datahuishouding is een essentiële randvoorwaarde voor de implementatie van
KIK-V. Om zorgaanbieders hierbij te ondersteunen, is de afgelopen jaren aanvullende begeleiding
geboden, onder andere door het uitvoeren van data-analyses. Deze analyses gaven zorgaanbieders
inzicht in hun gegevensbeschikbaarheid en vormden een belangrijke stap richting aansluiting op
KIK-V. De uitvoering hiervan lag bij externe partijen in opdracht van KIK-V.

Om deze ondersteuning structureel en op grotere schaal voort te zetten, werkt het programma
samen met AAG en Infozorg. Vanaf januari 2026 kunnen hierdoor gedurende drie jaar jaarlijks 50
tot 100 zorgaanbieders kosteloos worden ondersteund bij hun data-analyse en de inrichting van
hun datastation.

KIK-V is eindverantwoordelijk om de implementatiegraad te verhogen en een onderdeel hiervan is
de instroom van nieuwe zorgaanbieders. Hier ligt de focus dan ook extra op vanaf 2026. Om deze
instroom te vergroten en te versnellen is een helder en effectief communicatie- en marketingplan
noodzakelijk. Dit plan moet bijdragen aan het actief benaderen en enthousiasmeren van
zorgaanbieders voor deelname aan KIK-V. Er is een concept communicatie- en marketingplan
aanwezig dat nog verdere verdieping behoeft. Daarnaast is het programma voornemens om een
doelgroeponderzoek uit te voeren. Het doel van het doelgroeponderzoek is om de bestaande kennis
over de doelgroep te actualiseren, verifiëren en waar nodig uit te breiden (zowel op inhoud als op
kwantitatieve respons). Hiervoor zijn al verschillende voorbereidende werkzaamheden gedaan,
zoals een nulmeting.

Omschrijving werkzaamheden
De opdracht zal bestaan uit twee deelopdrachten die parallel aan elkaar worden uitgevoerd.
1 De eerste deelopdracht bestaat uit het opstellen, adviseren over en aansturing van het
doelgroeponderzoek. De uitvoering van het doelgroeponderzoek zal belegd worden bij een
klein projectteam binnen programma KIK-V.
2 De tweede deelopdracht is op basis van de bestaande kennis van de doelgroep en de
uitkomsten van het doelgroeponderzoek het concept marketing- en communicatieplan verder
aanvullen, uitvoeren, bijsturen en evalueren. Het doel van het marketing- en
communicatieplan is onder andere het realiseren van een effectieve toestroom van
zorgaanbieders gedurende de looptijd van de opdracht. Na het opstellen van het marketing-en
communicatieplan hoort het borgen van kennis en werkwijzen hierbij, zodat KIK-V na afloop
van de opdracht het plan zelfstandig kan voortzetten en evalueren.

We zoeken iemand die kennis heeft van het zorglandschap, bij voorkeur de verpleegzorg, en die
weet hoe we onze doelgroep kunnen benaderen en wat hen motiveert en belemmert. We zoeken
een senior marketing- en communicatieadviseur die bovenstaande opdrachten tot een goed einde
kan brengen en daarna samen met de communicatieadviseur binnen Programma KIK-V het
marketing-en communicatieplan verder kan uitrollen. Hierbij ben je het centrale aanspreekpunt
voor alle marketing- en communicatieactiviteiten gericht op de instroom van nieuwe
zorgaanbieders. Je onderhoudt nauw contact met alle betrokken stakeholders, waaronder het
implementatieteam, AAG, Infozorg en het programmabureau KIK-V.

De werkzaamheden bestaan onder andere uit:
• Het opstellen, adviseren over en aansturing van het doelgroeponderzoek.
• Het verder uitwerken, uitvoeren, monitoren en tussentijds evalueren van het bestaande
marketingplan. Je vult dit plan aan in samenwerking met betrokken teams, maakt
duidelijke afspraken over rollen en verantwoordelijkheden en richt een structurele
voortgangs- en evaluatiesystematiek in.
• Je hebt een proactieve houding in de advisering richting de andere teams en
Pagina 5 van 9
programmamanager binnen het Programma KIK-V over het beter positioneren van KIK-V.
• Het ontwikkelen en coördineren van marketingactiviteiten gericht op werving van
zorgaanbieders en merkbekendheid.
• Je ondersteunt, waar nodig, in het opstellen en coördineren van content voor de verschillende
kanalen van KIK-V (website, LinkedIn, Plek, nieuwsbrief)
• Je volgt ontwikkelingen op het gebied van marketingtools op de voet en onderzoekt hoe deze
ons helpen slimmer en efficiënter maken. Hoe kan KIK-V deze tools inzetten om content te
creëren en processen te optimaliseren? Je test, leert en deelt kennis met collega’s.